Si dorme di meno, si naviga di più

VENEZIA - Le notti degli italiani sono sempre più corte e sempre più digitali: si dorme meno, ma si naviga di più e, soprattutto, si fanno acquisti online. Secondo un’analisi del portale internazionale di comparazione prezzi idealo, le intenzioni di acquisto nella fascia oraria tra le 23 e le 7 del mattino sono aumentate del 32% nell’ultimo anno, trasformando le ore notturne in un nuovo spazio di consumo, pianificazione e interessi personali.

Un fenomeno che emerge con ancora più evidenza in vista della Giornata Mondiale del Sonno del 13 marzo, occasione che ogni anno richiama l’attenzione sull’importanza del riposo e sulle nuove abitudini che stanno cambiando il rapporto tra le persone e la notte. Le giornate sempre più lunghe, le notifiche continue e il confine sempre più sfumato tra lavoro e tempo libero stanno infatti modificando i ritmi quotidiani.

In Italia la durata media del sonno si attesta attorno alle sette ore, ma chi va a letto dopo mezzanotte dorme poco più di sei ore effettive, con una quota ridotta di sonno profondo. In questo contesto la notte diventa non solo tempo sottratto al riposo, ma anche un momento dedicato alla navigazione online, al confronto dei prezzi e alla pianificazione degli acquisti.

L’analisi evidenzia come la navigazione notturna resti fortemente legata all’utilizzo dello smartphone, confermando una tendenza mobile-first. L’elettronica concentra infatti il 43% dell’interesse notturno e lo smartphone resta il prodotto più cercato, anche se registra un leggero calo del 6% rispetto all’anno precedente.

A crescere è invece l’interesse verso i componenti hardware per migliorare le prestazioni dei dispositivi: le ricerche di RAM aumentano del 336%, quelle di schede video del 165%, i dissipatori a liquido del 90% e gli alimentatori per PC dell’84%. Un segnale chiaro di come le ore notturne vengano sempre più utilizzate per progettare e personalizzare le proprie postazioni di lavoro o di gaming, approfittando del silenzio per informarsi e scegliere con maggiore attenzione.

Se l’elettronica domina per volumi, è il settore della casa a raccontare una delle trasformazioni più significative. La categoria Arredamento e Giardino cresce del 59% e rappresenta il 14% dell’interesse notturno complessivo. Le ricerche per l’acquisto del letto aumentano del 270%, quelle per le cucine componibili del 229%, per gli armadi del 199%, per i mobili da bagno del 193% e per i divani del 152%. La notte diventa così il momento in cui si pianificano le spese domestiche più importanti e si ripensano gli spazi abitativi.

Particolarmente significativo è anche l’interesse per le diverse tipologie di letti: crescono del 326% le ricerche per i letti a scomparsa, del 300% per i letti singoli e del 279% per i queen size. Aumentano anche i letti con contenitore, con un incremento del 243%, e i king size, con il 200%. Un’attenzione che si estende anche ai più piccoli, con i letti a soppalco in crescita del 230% e i letti a castello del 127%, segno di una crescente attenzione alla qualità del riposo dei bambini e all’ottimizzazione degli spazi domestici.

Se si dorme meno, cresce anche il desiderio di dormire meglio. Lo dimostrano le ricerche legate agli accessori per il riposo, con i materassi in aumento del 56%, i coprimaterassi del 75%, i piumini del 115% e coperte e plaid del 108%. Colpisce in particolare il dato delle luci notturne, che registrano un incremento del 341%, a dimostrazione di quanto anche l’atmosfera e la qualità dell’ambiente domestico siano diventate parte integrante della routine serale. La camera da letto si trasforma così da semplice spazio funzionale a vero e proprio rifugio dove recuperare energie dopo giornate sempre più frenetiche e connesse.

Le ore notturne sono anche il momento dedicato al benessere personale e alle passioni. Le categorie Salute, Bellezza e Drogheria crescono del 50%, mentre Mangiare e Bere registra un incremento del 69%. In particolare, il caffè segna un aumento del 171%, le capsule dell’85%, i set di bellezza del 110%, i profumi da uomo e da donna circa dell’80%, mentre i profumi unisex arrivano al 165%. Anche i prodotti per la cura della pelle registrano un aumento del 52%.

Accanto alla cura personale trovano spazio anche gli interessi individuali. Il settore del gaming cresce del 48%, con i videogiochi in aumento del 157% e le console del 67%. Anche il mondo delle moto registra segnali dinamici, con i caschi in crescita del 59%, le giacche del 61% e lubrificanti e additivi per motori addirittura del 264%. Numeri che raccontano come la notte sia diventata uno spazio personale in cui coltivare passioni e fare scelte più mirate.

Il quadro che emerge è quello di un vero e proprio paradosso contemporaneo: la notte diventa uno spazio ibrido, tempo sottratto al riposo ma anche occasione per progettare miglioramenti nella propria vita quotidiana. Si resta svegli perché si dorme meno, ma anche perché si cerca di investire nel proprio benessere, nella casa e nel comfort personale.